Die Harvard Business Review stellt fest, dass CMO (Chief Marketing Officer) in den letzten Jahren aus der Mode gekommen sind und von einigen Forschern gar als wertlos angesehen werden. Im CMO Survey von Deloitte geben CMOs selbst an, dass ihre Bedeutung auf einem historischen Tiefpunkt liegt. Unternehmen wie Douglas, Johnson & Johnson, Uber, Airbnb und Hyatt verzichten bereits auf die Position des Chief Marketing Officers (CMO) – gar um das Wachstum zu beschleunigen. Wäre das nicht eigentlich der Sinn des Marketings?
Die Rahmenbedingungen für Marketing und Werbung stehen vor weitreichenden Veränderungen angesichts der vielen Herausforderungen. In der heutigen Zeit ist „Performance“ alles. Digitale Plattformen drängen die traditionellen Medien, wie Print, TV und Radio, immer weiter zurück. Laut einer aktuellen Studie zur Investition in nachhaltige Marketingstrategien in europäischen Unternehmen lohnt sich das Thema Nachhaltigkeit. Dennoch investieren immer noch zwei Drittel der Unternehmen weniger als 50.000 Euro in nachhaltige Maßnahmen. Knapp 90% der Unternehmen sagen allerdings, dass sich die Investition in Nachhaltigkeitsthemen lohnt.
Es ist an der Zeit, dass Marketingchefs verstärkt auf Nachhaltigkeit setzen. Haben die Marketer wirklich zu wenig Einfluss auf die Geschäftsleitung oder ist diese blind – oder eher hilflos? Aber es zeigt, warum Deutschland hier im weltweiten Vergleich schlicht abgeschlagen hinterherläuft (s. Studie von Asendia).
Es ist höchste Zeit, dass der Fokus auf Nachhaltigkeit im Marketing gestärkt wird. Nachhaltiges Marketing trägt nicht nur zur Rettung der Umwelt bei, sondern schafft auch langfristigen wirtschaftlichen Erfolg. Einen großartigen Artikel zum nachhaltigen Marketing findet ihr auch hier von Thomas Koch.
